茶颜悦色否定上市的背后
最后更新于：2024-12-23 11:47:19
尽管茶颜悦色官方多次声明目前没有确切消息，但各种真假难辨的传闻仍然不断吸引着业界对它的关注。
随着2025年的临近，新茶饮行业市场再次开始掀起波澜。
近期，有外媒报道，茶颜悦色的母公司湖南茶悦文化产业发展集团有限公司（茶颜悦色）正考虑将上市重点从香港转移到美国。
针对这一传闻，茶颜悦色方面表示，“暂时没有从公司收到这个信息”。
尽管如此，这一消息仍在业界引发了广泛讨论，市场普遍认为，茶颜悦色赴美上市具有一定的潜在可能性。
01
上市传闻真真假假
此次传闻并非茶颜悦色首次被提及IPO事宜。
早在2023年10月，就有媒体报道称茶颜悦色正与投资银行商讨在港股市场上市的可能性。当时，茶颜悦色的回应是：目前并无上市计划。
紧接着在3月14日，又有媒体援引知情人士的话称，茶颜悦色已选定中金公司和摩根士丹利负责其香港IPO事宜，预计最早将于2024年在香港上市，预计募资额达数亿美元。对此，茶颜悦色的回应依旧是，“目前尚未收到管理层的相关信息。”
日前，再次有媒体报道称湖南茶悦文化产业发展集团有限公司（茶颜悦色）正在考虑在美国进行首次公开募股（IPO）。
这一次，茶颜悦色方面依然是“暂时没有从公司收到这个信息”。
尽管茶颜悦色官方多次声明目前没有确切消息，但各种真假难辨的传闻仍然不断吸引着业界对它的关注。
此前，茶颜悦色曾投资5.2亿元人民币在长沙建设自主研发生产基地。该项目预计将于2025年开始试生产，全面投产后，其产能将能够满足5000多家门店的核心技术原物料需求。
同时，茶颜悦色的母公司湖南茶悦文化产业发展集团有限公司也多次发生工商信息和股东信息变动。4月，前天图资本VC基金管理合伙人潘攀加盟茶颜悦色，担任战略负责人一职。潘攀曾参与过对百果园和奈雪的茶的投资，这两家企业均已成功上市。
并且在6月，其原始股东天图资本、元生资本、源码资本、顺为资本、五源资本等均退出了股东行列。
茶颜悦色的构建VIE架构，原始股东的退出和创始人回购等一系列动作，使得有关其计划在美股上市的传闻似乎并非空穴来风。
02
否认的背后是悄悄护张
茶颜悦色在今年加快了扩张的步伐，继苏州之后，预计将在今年12月底在湖北宜昌开设新店。
“开业时间暂定为12月24日，门店选址在宜昌的大洋百货。”茶颜悦色相关负责人表示。
值得注意的是，而此次进驻宜昌，是茶颜悦色在湖南省外布局的第六座城市，同时也是首次进军三线城市。
根据窄门餐眼显示，截至2024年12月13日，茶颜悦色在全国总共开设了732家门店，除湖南省内443家门店外，分别在武汉、重庆、南京、无锡、苏州开设门店130家、65家、56家、25家、12家，共计288家。
此外，茶颜悦色旗下的子品牌鸳央咖啡、古德墨柠以及昼夜诗酒茶茶·艺文小酒馆，各自拥有101家、93家和21家门店。也就是说，整个茶颜家族的门店数量已经接近千家规模。
数据统计显示，茶颜悦色在今年下半年已经开设了超过200家新店，这一开店数量已经超过了此前全年的最高纪录。
而茶颜悦色自2013年成立以来，始终坚持直营模式，并且其扩张策略一直保持着谨慎态度。从成立之初，该品牌仅限于湖南长沙地区。直到直至2020年12月，它才开始跨出湖南，于武汉开设了首家外地分店。随后，茶颜悦色陆续进驻了重庆、南京、无锡、苏州等城市，并且现在已经开始拓展至省外的三线城市。
有分析人士指出，茶颜悦色布局宜昌市场，意在探索外部机遇，将那些具有经济增长潜力、网红特质以及文化旅游优势的三四线城市作为其战略扩张的重点。
而对于接下来的拓店规划，今年仍将稳步开店。茶颜悦色相关工作人员表示。
03
狭路相逢，不进则退
尽管已经在快速扩张，茶颜悦色的大本营同样在面临挑战。
今年1月，霸王茶姬在长沙开设了首家门店，并迅速扩张。截至12月13日，霸王茶姬全国门店总数为5902家，在湖南省的门店总数已增至115家，其中长沙市独占54家，其余13个城市的门店总数为61家。霸王茶姬已经提前实现了在湖南省的全年开店目标。
面对霸王茶姬的步步紧逼，茶颜悦色在长沙还能长久地保持竞争力吗？
自创立以来，茶颜悦色凭借其独特的产品、创新的营销策略、精美的包装设计以及独特的茶饮文化，不仅在口感上赢得了消费者的青睐，更在视觉上提供了愉悦的体验，使其在长沙确立了显著的主场优势。
然而，在长沙以外的湖南其他城市，随着霸王茶姬的门店迅速扩张，茶颜悦色将面临严峻的竞争压力。即便茶颜悦色在口味上具有优势，这种优势似乎不足以让消费者愿意长时间排队等候。
茶颜悦色加速其省外扩张的步伐，背后的原因是：在长沙市场深耕多年后，新店选址变得较为困难；同时，茶颜悦色已在长沙建立了自研生产基地，其产能的建设足以支持进一步的外部扩张；此外，得到多家投资机构的支持，上市预期成为推动其持续扩张的重要动力；更深层次的原因是，随着国内市场份额逐渐饱和，市场竞争日益激烈，茶颜悦色必须不断提升自身的竞争力，才能在激烈的竞争中保持优势。
本文转载自新餐考，主笔：餐考君